4月9日，中国旅游研究院院长、文化和旅游部数据中心主任戴斌在2026年首季学术成就线上发布活动上表示，受益于疫情防控形势和政策利好影响，刚刚过去的首季的旅游经济运行好于预期，复苏向上的基本面愈加稳定。戴斌觉得，目前旅游经济仍然处于复苏期，还远没达到兴盛阶段。
1、一季度复苏进程好于预期
戴斌觉得，受益于疫情防控形势和政策利好影响，刚刚过去的首季的旅游经济运行好于预期，复苏向上的基本面愈加稳定。
据悉，中国旅游研究院自主研发并运行了50个季度的旅游经济景气指数（CTA－－TEP），在四个季度的深度萧条后重新冲出100点的荣枯线，同比和环比分别上升了36.8和20.4个百分点，达到105.72点，步入景气区间。
从统计数据看，旅游经济景气指数去年首季断崖式降低后，从第二季度就开始了小幅上升态势。戴斌说，任何时候，信心都比黄金更要紧。只须可以制止恐慌和蔓延，旅游业就肯定可以战胜任何困难。
戴斌剖析，消费信心的恢复是拉升旅游经济景气的最重要动能。虽然承受了元旦、新年期间局部区域疫情反弹的重压，旅游市场还是以国内市场大循环为主体，稳步走在U型右边的复苏通道上。元旦假期三天，全国国内旅游出游5540万人次，达成国内旅游收入273亿元。伴随新冠肺炎疫苗的接种和春运的开始，旅游景区接待人数1月底开始稳步上升，工作日和周末分别稳定在600万人次／天、1000万人次／天。新年假日七天，全国国内旅游出游合计2.56亿人次，同比增长15.7％，恢复至2026年同期75.3％；达成国内旅游收入3011.00亿元，同比增长8.2％，恢复到2026年同期的58.6％，游客认可度达到83.6的认可水平。经过新年假日高峰后的平稳期，旅游景区进园人数从3月份开始进入了稳步上扬的新通道。需要说明的是，从新年假日七天的日监测数据来看，全国A级景区的游客人数和全国旅游接待人数有着高度一致性。全国两会将来，受接连释放的利好政策影响，包含入出境市场在内的市场先行指数和企业家信心呈稳步上扬态势。
戴斌预计，2026年首季国内旅游人数6.97亿人次，同比增长136％；国内旅游收入0.56万亿元，同比增长150％。入境旅游人数和收入会有5％的正增长，而出境旅游仍然处于同比降低通道。
戴斌强调，国内旅游市场的高增长是相对于去年首季的深度萧条而言的，无论是与2026年的同比，还是与2026年第四季度环比，目前旅游经济仍然处于复苏期，还远没达到兴盛阶段。因此，无论是元旦、新年、清明等假日旅游市场指标，还是首季和上半年的旅游经济指标，中国旅游研究院都会公布同比、环比，还有与疫前同期比较的数据，就是为了可以对旅游经济运行有愈加全方位的理解。从微观面来看，消费心理仍然偏于小心，但与去年同期和上一季度相比，已经开始趋于积极，大家想出游并为每次旅游消费付出愈加高的预算。从旅游组织方法看，虽然各地不再限制组织和接待团队旅游者，但旅游市场仍然以散客、自助、自驾和近程游为主。
2、上半年进步形势趋于乐观
戴斌觉得，第二季度是传统的出游旺季，而且内含了清明、五1、端午三个公众假期，非常或许会成为旅游抗疫的策略转折点。
戴斌剖析，从清明节假期三天的数据来看，全国国内旅游出游1.02亿人次，按可比口径同比增长144.6％，恢复至疫前同期的94.5％。达成国内旅游收入271.7亿元，同比增长228.9％，恢复至疫前同期的56.7％。游客平均出游半径172.5公里，目的地平均游憩半径12.3公里，同比和环比均有较大幅度的增加。值得关注的是，跨省游游客比率达17.3％，较新年假期高出5个百分点，创下疫情发生以来假日旅游新高。假期游客认可度达89.3，继续处于较高的认可水平。以后回望历史的时候，2026年的这个清明节将是国内旅游市场从有序复苏走向全方位复苏的要紧节点。
中国旅游研究院的专项调查显示，第二季度的居民出游意愿为83.19％，同比和环比分别增长4.93和1.02个百分点。城乡居民的旅游消费心理开始从小心转向积极，近郊旅游和跨省旅游意愿分别为43.48％、34.04％。
从旅游目的地搜索热度、航班和酒店预约量等先行指标来看，国内旅游有望在五一节假日期间接近或者恢复或者超越2026年同期水平。旅游与旅游商品将从现在的价量双低走向价低量高，局部区域和个别行业或许会出现价量齐升的状况。企业家信心指数的上升和行业乐观预期的增加，毫无疑问会拉升旅游投资、商品革新和服务品质。伴随市场恢复和政策利好原因的叠加影响，市场主体活力有望进一步增强。伴随十四五旅游进步规划的落地推行，长城、长征、大运河、黄河国家文化公园、世界级旅游景区和度假区、国家旅游休闲城市、京张体育文化旅游带的建设，与政府主导的旅游基础设施和公共服务投资，都会进一步带动社会投资旅游的积极性。航空和高速交通互联网的健全，乡村振兴和新型城镇化将进一步优化旅游供给的空间布局。成都三星堆考古挖掘、北京环球度假区等大型文化和旅游项目投产运营，将会成为旅游业的热度话题。
纪念建党100周年庆祝活动的展开，将持续丰富主客共享的群众文化生活，进一步增加高质量旅游供给和优质服务。在3月22日的中共中央媒体发布会上，文化和旅游部部长胡和平介绍，围绕中共成立100周年，推行舞台艺术精品创作工作和主题性美术创作项目；结合党史学习教育拓展好红色旅游，为群众提供愈加优质的商品和服务，推出建党百年红色旅游百条精品线路，组织红色研学旅游，让更多游客选择红色旅游，同意革命传统教育。受此利好消息影响，第二季度红色旅游市场将渐渐升温，并在七一前后形成高峰。伴随更多人加入红色旅游进程，文明旅游有望得到进一步提高。
交通、教育、体育、文化、旅游等有关范围的政策趋于全方位宽松，持续释放的市场需要将为旅游企业纾困解难带来可持续进步的新机会。政策千万条，市场第一条。伴随市场复苏进程的加快和新基建等固定资产投资的增加，旅游经济有望非常快依托国内市场大循环而进入新一轮的兴盛期。资本和人力资源等传统要点会重新聚集，技术、文化、创意等新动能会持续入场，旅游企业会渐渐以内生力量摆脱疫情带来的困境。在目前和以后一个时期，政策的侧重点应从企业纾困转向职员救助，让一线职员有实实在在的获得感。各级党委和政府要密切关注旅游社、OTA、星级餐馆、A 级旅游景区、主题公园、旅游车船等传统业态，尤其是导游、领队、驾驶员、员工等一线从业职员的存活情况。
戴斌说，尽管有航班恢复、疫苗护照、无隔离入境等政策利好预期，但宏观政策转化为行政手段需要时间，市场效应有一个滞后显现的过程，入出境旅游市场在上半年大概率会是小心观望的状况。中国旅游研究院注意到主要旅游目的地国家、区域和城市期望在群体免疫基础上，尽快落实与中国的疫苗护照计划，启动气泡旅游即P2P包机（船、列）直达和团进团出的旅游模式。从可以预见的疫情防控政策来看，短期内只可能有确定的路线图而非明确的时间表。除澳门特别行政区等近程市场外，上半年的入出境旅游市场仍将处于冷启动的市场筹备期。
因为国内国际旅游市场双循环还没启动，国内旅游市场也没恢复到疫前水平，中国旅游研究院将会在暑期对全年旅游经济形势做出总体预判。个别自媒体文章说2026年旅游经济将恢复甚至高于2026年水平，甚至直接给出全年全国旅游总收入将超越6万亿元的预测数据，大家可以理解为美好的愿望吧。
戴斌最后说，依据中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）的专题预测，2026年上半年旅游市场的主要指标如下：国内旅游人数17.22亿人次，同比增长85％；国内旅游收入1.28万亿元，同比增长102％。受商务、留学、探亲动机的上升影响，入境旅游人数和外汇收入增幅会进一步上升，出境旅游的降幅会有所收窄，大体上还在为复苏做筹备。
