“真没想到旅游市场会这么火，打了好多家酒店客服电话都表示客房预约已满。”这几天，北京某金融机构职员侯闰川有点着急，他请好了年假、买好了机票，筹备到东北来一趟“冰雪游”，不承想卡在订房环节。“我本想年底是出游淡季，可今天的旅游市场，哪还有明显的淡季？”侯闰川说。
临近年底，国内旅游市场各类冰雪游、海岛游、圣诞节购物游等主题性商品预约非常嗨、预售热门。“淡季不淡”，正是今年国内旅游市场红红火火的一个缩影。
中国旅游经济继续维持好运行态势
国家旅游局数据中心等机构日前在京发布了《2017年中国旅游经济运行剖析和2018年进步预测》（以下简称《剖析》）和《全球自由行报告2017》（以下简称《报告》）。
《剖析》指出，2017年中国旅游经济继续维持好运行态势，前三季度，国内旅游人数和收入分别比上年同期增长13.17％和16.55％。出境旅游市场增长稳定，入境市场增长最近虽有所放缓，但仍处于全方位恢复增长通道，全年国际旅游市场有望维持稳定发展。预计全年国内国内和入境旅游人数超越51亿人次，旅游总收入超越5.3万亿元，旅游对国民经济和社会就业的综合贡献都将超越10％，全方位达成年初拟定的各项目的。
国家旅游局数据中心总统计师唐晓云表示，2017年旅游进步的国内外环境持续优化，旅游经济继续维持好运行态势。国内旅游市场高速增长，入出境市场稳定发展，供给侧结构性改革效果明显，卫生间革命和全域旅游渐渐成为社会进步共识，旅游服务水平稳中有升，地区旅游均衡化趋势越来越显现，旅游在外交等事务中有哪些用途愈加突出。
旅游服务水平稳中有升，行业服务持续优化。
2017年前三季度旅游服务水平综合评价指数为75.57，处于“基本认可”水平。境内外游客对国内旅游服务水平认同度增强，旅游服务等行业水平评价大幅提高。
地区旅游进步更趋均衡，中西部区域进步提速。东、中、西三大地区旅游接待量总体展示4 3 3的格局，地区旅游产业差距越来越缩小。东部区域依旧是国内旅游目的地的核心地区，中西部区域旅游收入和旅游人次的增长率均超越东部区域，项目和资本向中西部聚焦的态势正在形成，中西部区域景气水平好。
购物型消费与享乐型消费此消彼长
“相较于团游，我更喜爱于自由行。想走就走，想停就停，不需要跟着大部队东奔西跑，吃、住、行、游、购、娱，每一项都能深度体验，旅游时间完全是你个人，这种自我掌控感，非常棒！”在上海浦东新区某外企上班的九零后职员张焕喜欢自由行，不论是国内游，还是出境游，她都自己安排名程路线、交通、景点、住宿等。
爱上自由行，张焕不是个例。《报告》数据显示，今年中国出境游人次预计将达到1.28亿人次，同比增长接近5%。其中，出境自由行人数占比过半，成为主流出行方法。
蚂蜂窝旅游网联合开创者兼CEO陈罡觉得，在中国旅游市场规模持续增长、自由行成为主流出行方法的背景下，消费移动化、需要个性化、目的地IP化、商品细分化，成为今年旅游行业的显著标签。
移动支付改变着自由行游客的旅游方法。以酒店预约为例，2017年自由行游客通过手机端预约酒店的占比，由2016年的53%提高至79%，增长26%。随时随地用手机预约当天行程也成为趋势，更多人享受自由随心所欲的旅游。《报告》指出，与2016年相比，2017年自由行游客在途中预约当地玩乐的占比在大幅提高。境外当地体验类商品的当天预约量占比增长了10%，境内则增长了13%。
购物型消费与享乐型消费此消彼长。《报告》数据显示，与2016年相比，2017年自由行游客的境内购物消费降低41.5%，境外购物消费降低37.2%。“狂买”和“扫货”风潮从2016年开始减弱，“理性”成为2017年的旅游消费主旋律。
同时，美食、文化娱乐消费比重正大幅增加。国人特别喜欢用味道来记忆一座城市，使美食消费的增长尤为显著。数据显示，2017年境内旅游餐饮消费增长201%，境外增长14%，与购物消费的下滑形成鲜明对比。
更多买家想为品质和特点买单。《报告》显示，很多当地体验商品加速涌现，各大热点旅游目的地开始以愈加灵活、更具当地特点、更贴合买家需要的方法，开发与组合旅游资源，新奇玩法层出不穷，以吸引追求个性化、差异化的年轻买家。
明年旅游经济总体乐观
“大家对明年旅游经济总体持乐观预期。”中国旅游研究院院长戴斌说。
《剖析》预测，明年国内旅游持续增长，出境旅游稳定增长，入境旅游稳定发展，旅游投资保持高位，旅游就业稳步增加。国内和入境旅游人数有望超越57亿人次，旅游总收入预计突破6万亿元。旅游投资仍将维持较快增长，新解决旅游就业100万人。
2018年，稳步复苏的世界经济将进一步夯实国际旅游市场的经济环境，中国经济的优质进步将推进旅游业更平衡、更充分进步，旅游业政策红利将加快释放，这类都是旅游经济进步的利好。
中国旅游经济持续健康进步，需要关注什么问题？中国旅游协会休闲度假分会副秘书长曾博伟觉得，重点要做好两个方面的文章：一是进一步挖掘旅游市场潜力、找寻旅游进步新动能，二是继续提高旅游服务品质、提升旅游进步获得感。
《剖析》觉得，2018年应抓住旅游经济继续兴盛增长、理性进步的主基调，把品质旅游作为全年旅游进步的工作导向，围绕更多国民参与、更高质量推荐两大目的，着力推进旅游权利普及、旅游动能培育和旅游思想建设等三大基础工程，全方位深化全域旅游、供给侧改革、旅游外交等一系列重点工作。
